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易观张青春3G时代移动互联网产业创新趋势

发布时间:2021-01-20 07:24:17 阅读: 来源:热压机厂家

我们看一下比较泛的话题,从趋势上看,移动互联网是否有跟固定互联网一样的发展路径,请大家思考这个问题。我们从互联网发展途径看,互联网经历了一个从封闭到开放的过程,从市场参与者讲,互联网一开始只有极少数的市场参与到,而发展到至今已经有了非常多的参与者,其中有很多我们耳熟能详的公司,比如说谷歌,雅虎等等。 还有很多像现在网络广告,网上电子商务等等,从用户角度讲互联网在最初只有比较少数有限用户,现在可以讲所有人都可以成为互联网用户,因此互联网经历了从封闭到开放过程。现在我们要想这个问题,移动互联网是不是也要经历像互联网一样的路径从封闭到开放呢,首先我们从市场参与者角度讲,一开始最早市场参与者,或者推动者像NTT这样的运营商。未来会不会出现其他领域参与者进入这个市场,共同推动这个市场发展的呢?

从另外一方面一开始用户是非常有限的,未来会不会出现人人都上移动互联网的现象,这两个问题留给在座各位做一个思考。

全球移动互联网的现状

下面我们看一下全球移动互联网的现状,第一点移动互联网在全球范围内不光光是移动运营商的事情,现在已经有各个领域参与者进入这个市场。现在我们随便说几个名字,比如说微软,谷歌,诺基亚,雅虎等等。针对他们我们找了四个特征,所有竞争者有一到两个杀手级应用,第二这些竞争者在全球范围有市场存在,第三这些竞争者在移动互联网生态系统里面早就占有了一定位置,第四这些竞争者创新能力非常强,所以这些可以得出一个清晰的理论。移动互联网领域已经完全不是移动运营商一家市场,他自己的后花园,现在正面临来自各方的竞争,这些竞争者进入市场以后能做哪些事情,无线运营商对于通路掌握还是在他们掌握当中。其他新的进入者围绕这个通途,移动互联网的价值链在其他方面展开竞争,这几个方面主要包括终端,信用平台,应用服务等等。

国内互联网发展现状

现在我们看一下国内互联网发展现状,首先有两个开放问题,第一个问题移动互联网成熟需要什么条件,对国内三大运营商而言,狼真的来了吗?狼是谁?

首先看第一个问题易观国际认为移动互联网成熟程度取决于UserBase基础条件,形成的价值链,速度资费与终端,成熟的应用。一定要在这个价值链每一个环节涌现到一到二,甚至几个成熟参与者共同推动市场发展。第三是基础条件,在无线互联网这块我们尤其在讲指网速,资费,以及终端三个方面,第四是成熟应用,尤其是杀手级应用的出现,我们四个方面我们分别看一下能不能解答刚才那个问题,对于中国运营商而言狼真的来了吗,那么狼是谁?从用户基数来看,移动互联网中国已经在08年出现超过1亿活跃用户数,因此带来市场增数,或者规模是相当大的。今天我们易观国际这边是进行要一些厂商颁奖,但是假如说要一亿多用户里面找出一位典型用户,给他颁一个奖。比如说给他颁一个奖,MVC奖,我们个人会强烈建议把我们易观国际高级副总裁,让他领受这个奖,移动互联网在座用得最多应用可能是手机下载,浏览等等,普通的应用。但是我听说他的应用是通过手机下载了一部完整电影,通过手机把这一部完整电影看完了,这样的应用我相信在座用户也不超过十个,所以我们要颁一个MVC奖我个人建议要把这个奖颁给他,是他们推动的移动互联网的发展。

所以从这个方面,用户基数3G时代互联网用户数条件已经完备。在这里我们还给出了一个比例,1亿多用户是什么概念呢?就是说中国人口的差不多10%甚至以上都已经是互联网用户,罗杰斯认为当一项新的应用和技术在这个国家市场人口占有率达到1/10比例的时候,这个技术应用就会呈现更加快速的扩散趋势。我们可以预见移动互联网在中国市场里面未来发展速度可能会越来越快。

第二点要讲包括运营商在座价值链参与者已经初步形成。我们举了一个简单例子,以门户网站收入规模以及各个网站对于手机网民流量份额从这两个数据说明,首先我们看到在移动互联网市场里面,官方网站就是指像移动,运营商他们自己的拥有门户网站,他对收入贡献这几年正在锐减,而且目前占的份额在40%左右。而非官方对这部分方面已经超过60%,流量我们可以看到,新浪,QQ,搜狐包括空中网,这些加在一起对流量贡献,远远大于运营商的官方网站。所以从事这一点我们可以看到这个市场的价值链参与者基本形成。

狼真的来了吗,对于易观国际来说,狼真的来了。这个市场是一个非常大的前提市场,运营商对市场有两种定位的一个是作为独狼,另外就是群狼,独狼生存空间是很有限的,作为群狼就不一样,如果作为群狼出现运营商可能就是群狼里面最重要参与者的之一,可以推动把这个产业做大,可能比独狼大很多,所以说狼真的来了。运营商作为群狼之首他的力量怎么样?

我们易观国际认为,运营商对于移动互联网价值挖掘处于初级阶段 为什么这样讲呢,易观国际把互联网成这么几种层次,包括营销互联网化,产品,运营,服务互联网化。在这里面运营商基本把无线移动互联网作为一个营销平台,初步实现营销互联网化。但是在运营,服务以及产品互联网化三个方面,运营商还有很多向互联网厂商学习的地方,从这个角度我们可以讲其实如果狼真的来的话,不仅仅是其他参与者,更重要还是运营商本身。他是如何深层次挖掘移动互联网深层次应用挖掘以及挖掘本身市场价值,可能远远重要与他如何应对其他市场参与者。

国内移动互联网数需求

下面我们看一下国内移动互联网数需求分析有一个问题。对于普遍用户而言,3G意味着什么?我也是一个普通用户,在几年以前我自己根本不懂3G是什么概念到现在为止,如果移动互联网在座要问我3G是什么概念,我也不见得能够讲得特别透彻。但是3G意味着什么呢?通过我们研究结果给大家做一个说明,在这个说明里面,下面部分我们主要解答另外两个方面问题,有关市场成熟另外两个条件基础条件以及成熟应用两个方面。

从基础条件来看,3G的基础条件有没有成熟,在这里面我们通过研究发现用户对于目前的移动互联网这有这么几个最不满意的地方。比如说网速地慢,流量费太高,终端适配太低,这几个方面可以很明显看出来,假如3G时代已经来临,网速问题,流量费问题,咨询费将会成为这个行业发展的阻力条件。

所以用户希望3G能够帮他们解决这几个问题,首先第一是传输速度太慢的问题,第二是咨询太高的问题,第三是手机功能是否强大的问题。这所谓的一切是跟运营商相关是前两个问题,传输速度和资费问题,从应用角度,目前应用是目前互联移动互联网主要集中于WAP为主方面,移动IM手机游戏、手机浏览器,手机音乐,游戏等。但是对3G期待与目前业务有非常不同,用户期待已经超出他们现在所得得到的类别,从这个角度可以由一个结论,3G时代移动互联网应用现在还有待实现。就这两点基础条件,以及应用来讲,移动互联网现在在中国实际上还没有这两个条件还没有完全具备。

对于市场参与者而言,3G意味着什么

最后我们看一下对于市场参与者而言,3G意味着什么?

今天主要是我们也来了很多来自其他产业的厂商,比如说像有软件这块有用友,然后互联网块比较大的互联网公司都有出现。对于在座各位3G市场意味着什么呢?我们易观国际把它总结为三个点第一就是开放,第二是融合,第三是市场机会。什么叫做开放呢?运营商之前做很多生意是围绕通路展开,他掌握一个通路,围绕通路这个生意里面运营商都对用户具有非常强的控制权。比如说在话务服务里面,基本上依靠运营商通路实现,所以运营商牢牢掌握用户,但是互联网商业式和通路为主商业模式有非常大的不同,在互联网市场里面通路占的比例远远小于应用所占的比例。比如说在一些大的巨头里面,阿里巴巴是电子商务,谷歌,百度他们是搜索,包括新浪等等都是门户或者是互联网广告,我们几乎看不到靠通路把世界做成世界500强,因此掌握通路所能带来业务不利在互联网这个圈子远远低于应用带来市场价值。

从这个角度讲我们认为运营商因为它对通路,尽管在通路占据非常主动的掌握权,但是对于应用它的掌握远远不及现有的互联网和有线互联网厂商。因此整个产业整体是呈一种开放状况,所以市场会向市场之外的厂商开放。下面趋势就是一个是终端的融合,我们假定一个场景在未来某一天,这个场景到现在为止已经或多或少的实现,未来某一天我们可能用手机看电视用电视发电子邮件,用电脑来打电话,未来通路不一定是我说的三种,很有可能三合一,也很有可能是二合一,到底是什么组成,在现在点上我都很难给大家的答复,但是融合趋势是不可避免。第二应用融合我能在电脑上实现这些应用,能在固定互联网实现应用必将在某一天在移动互联网出现,这两个趋势是不可逆转的在很多方面已经或多或少出现。

第三确实是对于非运营商以外其他厂商,非常值得关注的趋势,这个趋势就是商机涌现的趋势。为什么这样讲呢,目前阻碍移动互联网发展的重要的要素刚才已经说到了,假如说这个市场成熟需要四个条件,一是用户数,二是价值链或者参与者,三是基本条件,四是杀手级的应用,基本条件尤其是网速问题。我们认为3G网费会大大提升,资费会大大下降,这两个条件满足情况下,市场机会就会应网民需要,有很多业务在现在还是有待使显得这里面可视电话,高清晰语音,手机电视等等,这些市场需求加上更加完善基础调整,一定会延伸更多商业机会,这个除了运营商以外,包括运营商非常利好的消息。

最后总结起来我们对于不同的厂商也有一些建议。比如说对于运营商而言,我们认为运营商不一定要做独狼,他要做事情更应该是整合资源,开放合作,双赢市场做市场最大的推动者。提前布局,主动出具,瞄准价值链的独特环节。对于新进入者而言要合理利用自身资源,找到不可替代价值地位。

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