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评论京东超越淘宝是自信还是自恋

发布时间:2021-01-21 05:47:11 阅读: 来源:热压机厂家

和气生财一向被中国人视为经商法则,但是电商行业却看不到和气,比如京东(微博)商城和淘宝之间。京东和淘宝多次交恶,5月份双方在支付宝(微博)问题上针锋相对,10月份两者又因一淘网抓取京东的用户评价而口水纷飞。两家仇怨难解,似成死敌,在前些天举行的京东商城供应商大会,刘强东(微博)仍旧没有“放过”淘宝,放言京东5年就能超淘宝。不仅如此,刘强东对其他电商也含沙射影。在他的眼中,似乎只有京东商城是最好的。相信自己是没错的,但是千万不要自恋,轻视对手只会带来恶果。

刘强东的观点之一就是,在未来十年,自主电商都会超过平台电商,“不要看现在淘宝一家独大,五年后,京东肯定能超过他。”他表示,十年前,亚马逊(微博)的销售额只相当于eBay的十分之一,而十年后,亚马逊是eBay的两倍,京东和淘宝也是如此。刘强东称要超越淘宝,他没特意点明,是仅仅超越淘宝商城(微博),还是一锅全端掉。

不过,即使是单挑淘宝商城,也不是件容易的事情。按照艾瑞咨询(微博)发布的今年第三季度网购市场分析报告,淘宝商城的市场份额占比超50%,京东商城市场份额为18.6%,两者的差距相当明显。而且,淘宝商城对京东商城的提防之心日甚,在9月份淘宝商城宣布平台对所有零售形态开放,一号店、库巴网(微博)、乐淘网(微博)等数十家B2C企业入驻。通过合作,这些入驻的B2C企业获得了流量,而淘宝商城则获得了供应商,藉此促进销售额的增长。虽然淘宝商城称愿意与京东商城合作,但这明显是场面上的话,实则是为了联合其他份额较小的B2C企业来挤压老二京东。

能否超越淘宝,更关键的是京东自身。这些年来京东商城的发展的确相当快速,自2007年获千万美元的融资开始,京东商城扩张冲动就势不可当。京东凭借低廉的价格和快速的送货服务一路攻城拔寨,低廉的价格,源自于京东商城不求利润,快速的送货服务,得益于京东投入巨资自建仓储,并负责大部分配送。可以说,京东的打法就是用烧钱来领先于同行,然后把同行击垮。但这种模式能否持续下去,关键是京东商城是否有足够的钱去烧,否则同行没倒京东却趴下了。

今年5月京东商城公布了今年第一季度未经审计的简要财报,其净利润虽同比增长6%,但仍为负数;同时,京东还要支持庞大的物流、市场、广告、人员等费用。有业内人士称,京东近两年毛利率为-15%左右。持续亏损,却同时要不断扩张,就需要庞大的资金支持,解决之道不外乎两手:一是继续融资,二是上市。继续融资似乎不太可能,有分析师表示,京东C轮融资的估值已经到100亿美元,这个体量很难再进行D轮融资。

剩下的、也是唯一的方法就是尽快上市。刘强东今年初称京东商城最早或于2013年在中国香港或美国上市,但是到了9月份却传出消息,京东商城将启动IPO计划,计划融资40~50亿美元,最快将于2012年上半年登陆美国资本市场。不仅是提早上市,而且融资额也高得惊人,50亿美元的IPO筹资额将是至今以来互联网公司中最高的,想当初谷歌上市时才筹到了19亿美元。更何况,京东没有实现盈利,还要继续大把烧钱,美国投资者会不会接受一个尚不能盈利、且“狮子大开口”的中国互联网大鳄?但是,上市如果没有筹到足够的钱,京东还能继续现在的这种扩张势头吗?能挑翻淘宝吗?

在打击淘宝之余,刘强东还对苏宁易购(微博)等传统零售业电商进行了“点评”,认为“传统零售店做电子商务是左手倒右手,徒劳无功。”刘强东拿苏宁易购作为例子,称在国内苏宁做电商的成绩不错,但是苏宁整体的销售增长速度在下降,净利润在下降,总而言之,“做了,徒劳无功;不做,死得更快。”刘强东话一出口就遭致反击,苏宁易购总经理李斌称京东一年亏损9个亿,“投资性驱动”的电子商务平台将不可持续。

的确,传统家电零售业进军电子商务会出现线下卖场和线上商城“左右手互搏”的状况。但是,如果不进军电商,完全将这块快速增长的市场弃之的话,传统家电零售企业遭遇的压力会更大。两害相较取其轻,与其让其他电商来抢自己的蛋糕,还不如自己做电商,所以刘强东的“传统零售店做电子商务徒劳无功” 的说法并不正确。更何况,传统零售企业做电商也有自己的优势,比如在物流上、在货源上,都比纯粹电商要有优势。

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